ما هو الاستهداف السلوكي؟

الاستهداف السلوكي

الاستهداف السلوكي هي استراتيجية تسويقية تستخدم سلوك المستخدم السابق لتخصيص الإعلانات والمحتوى بما يتناسب مع اهتماماته.

تعتمد عملية الاستهداف السلوكي على جمع البيانات حول أنشطة الفرد على الإنترنت، مثل المواقع الإلكترونية التي يزورها، وعمليات البحث التي يجريها، والمنتجات التي يشتريها. ثم يتم تحليل هذه المعلومات لإنشاء ملف تعريفي لاهتمامات المستخدم وتفضيلاته. ويستخدم المسوقون هذا الملف التعريفي لتقديم محتوى إعلاني أكثر ملاءمة للمستخدم، بهدف تحسين معدلات المشاركة وزيادة فعالية حملاتهم الإعلانية. على سبيل المثال، إذا بحث المستخدم بشكل متكرر عن أحذية الجري، فمن المرجح أن يرى إعلانات عن الملابس والمعدات الرياضية.

تُستخدم هذه الاستراتيجية على نطاق واسع في التسويق الرقمي لأنها تسمح باتصالات أكثر تخصيصًا بين العلامات التجارية والمستهلكين. من خلال فهم ما يهتم به المستخدم، يمكن للشركات إنشاء محتوى من المرجح أن يتردد صداه معهم، مما يؤدي إلى معدلات تحويل أعلى. يمكن رؤية الاستهداف السلوكي عبر منصات مختلفة مثل وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث ومواقع التسوق عبر الإنترنت. إنه لا يفيد المعلنين فقط من خلال تحسين أداء الحملة، بل يعزز أيضًا تجربة المستخدم من خلال جعل الإعلانات أكثر صلة وأقل تدخلاً.

• قم بمراجعة موقع الويب الخاص بك وتحليلات وسائل التواصل الاجتماعي بانتظام لفهم سلوك جمهورك.
• إنشاء محتوى مجزأ التي تستهدف اهتمامات مختلفة تم تحديدها من خلال البيانات السلوكية.
• استخدم حملات إعادة الاستهداف لإعادة جذب المستخدمين الذين أبدوا اهتمامهم بمنتجات أو خدمات محددة.
• اختبار الرسائل المختلفة بناءً على أجزاء سلوكية للعثور على ما يتردد صداه بشكل أفضل مع كل مجموعة.
• ضمان الامتثال للخصوصية من خلال الشفافية بشأن ممارسات جمع البيانات ومنح المستخدمين القدرة على التحكم في معلوماتهم.

الاستهداف السلوكي هي استراتيجية تسويقية تستخدم سلوك المستخدم السابق لتخصيص الإعلانات والمحتوى بما يتناسب مع اهتماماته.

تعتمد عملية الاستهداف السلوكي على جمع البيانات حول أنشطة الفرد على الإنترنت، مثل المواقع الإلكترونية التي يزورها، وعمليات البحث التي يجريها، والمنتجات التي يشتريها. ثم يتم تحليل هذه المعلومات لإنشاء ملف تعريفي لاهتمامات المستخدم وتفضيلاته. ويستخدم المسوقون هذا الملف التعريفي لتقديم محتوى إعلاني أكثر ملاءمة للمستخدم، بهدف تحسين معدلات المشاركة وزيادة فعالية حملاتهم الإعلانية. على سبيل المثال، إذا بحث المستخدم بشكل متكرر عن أحذية الجري، فمن المرجح أن يرى إعلانات عن الملابس والمعدات الرياضية.

تُستخدم هذه الاستراتيجية على نطاق واسع في التسويق الرقمي لأنها تسمح باتصالات أكثر تخصيصًا بين العلامات التجارية والمستهلكين. من خلال فهم ما يهتم به المستخدم، يمكن للشركات إنشاء محتوى من المرجح أن يتردد صداه معهم، مما يؤدي إلى معدلات تحويل أعلى. يمكن رؤية الاستهداف السلوكي عبر منصات مختلفة مثل وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث ومواقع التسوق عبر الإنترنت. إنه لا يفيد المعلنين فقط من خلال تحسين أداء الحملة، بل يعزز أيضًا تجربة المستخدم من خلال جعل الإعلانات أكثر صلة وأقل تدخلاً.

• قم بمراجعة موقع الويب الخاص بك وتحليلات وسائل التواصل الاجتماعي بانتظام لفهم سلوك جمهورك.
• إنشاء محتوى مجزأ التي تستهدف اهتمامات مختلفة تم تحديدها من خلال البيانات السلوكية.
• استخدم حملات إعادة الاستهداف لإعادة جذب المستخدمين الذين أبدوا اهتمامهم بمنتجات أو خدمات محددة.
• اختبار الرسائل المختلفة بناءً على أجزاء سلوكية للعثور على ما يتردد صداه بشكل أفضل مع كل مجموعة.
• ضمان الامتثال للخصوصية من خلال الشفافية بشأن ممارسات جمع البيانات ومنح المستخدمين القدرة على التحكم في معلوماتهم.