ما هي عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB)؟

المزايدة في الوقت الفعلي (RTB)

المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) هي عملية شراء إعلانات عبر الإنترنت حيث يتم شراء وبيع مرات ظهور الإعلان على أساس كل مرة ظهور، من خلال المزادات في الوقت الفعلي التي تحدث في جزء من الألف من الثانية التي يستغرقها تحميل صفحة الويب.

تُحدث ميزة المزايدة في الوقت الفعلي ثورة في الطريقة التي يصل بها المعلنون إلى جمهورهم من خلال السماح لهم بالمزايدة على مساحة إعلانية في الوقت الفعلي، مما يوفر لهم الفرصة لعرض إعلاناتهم للشخص المناسب، في الوقت المناسب، وفي السياق المناسب. تبدأ هذه العملية عندما يزور المستخدم موقعًا إلكترونيًا يحتوي على مساحات إعلانية متاحة للمزايدة في الوقت الفعلي. يرسل الموقع الإلكتروني طلبًا للمزايدة يتضمن معلومات مختلفة عن المستخدم وسياق الموقع. ثم يقوم المعلنون بتقييم هذه المعلومات وتحديد المبلغ الذي يرغبون في دفعه لعرض إعلان لهذا المستخدم المحدد، بناءً على مدى توافقه مع معايير جمهورهم المستهدف. يفوز صاحب أعلى مزايد بمساحة الإعلان، ويتم عرض إعلانه على الفور على الموقع الإلكتروني.

تعتبر هذه الطريقة فعّالة للغاية مقارنة بأساليب الإعلان التقليدية لأنها تسمح بالاستهداف الدقيق وتحسين الإعلانات استنادًا إلى البيانات في الوقت الفعلي. يمكن للمعلنين تعديل حملاتهم أثناء التنقل استنادًا إلى مقاييس الأداء أو التغييرات في الاستراتيجية. على سبيل المثال، إذا لاحظ أحد المعلنين أن الإعلانات المعروضة على نوع معين من مواقع الويب تحقق أداءً استثنائيًا، فيمكنه زيادة عطاءاته للمواقع المماثلة لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد. وعلى العكس من ذلك، إذا لم تحقق إعلانات معينة الأداء المتوقع، فيمكن للمعلنين تعديل هذه الحملات أو إيقافها بسرعة لتقليل الخسائر.

نصائح قابلة للتنفيذ:

• حدد جمهورك المستهدف بدقة: استخدم تحليلات البيانات لفهم من هو عميلك المثالي وتوجيه عروضك وفقًا لذلك.
• راقب عروض الأسعار وعدّلها في الوقت الفعلي: راقب أداء الحملة وكن مستعدًا لتعديل استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك استنادًا إلى ما ينجح.
• اختبار إعلانات إبداعية مختلفة: استخدم مرونة RTB لاختبار تنسيقات الإعلانات والرسائل المختلفة لمعرفة ما يلقى صدى أفضل لدى جمهورك.
• حدد مؤشرات الأداء الرئيسية الواضحة: تعرف على شكل النجاح من خلال تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) الواضحة لحملات RTB الخاصة بك.

المزايدة في الوقت الفعلي (RTB) هي عملية شراء إعلانات عبر الإنترنت حيث يتم شراء وبيع مرات ظهور الإعلان على أساس كل مرة ظهور، من خلال المزادات في الوقت الفعلي التي تحدث في جزء من الألف من الثانية التي يستغرقها تحميل صفحة الويب.

تُحدث ميزة المزايدة في الوقت الفعلي ثورة في الطريقة التي يصل بها المعلنون إلى جمهورهم من خلال السماح لهم بالمزايدة على مساحة إعلانية في الوقت الفعلي، مما يوفر لهم الفرصة لعرض إعلاناتهم للشخص المناسب، في الوقت المناسب، وفي السياق المناسب. تبدأ هذه العملية عندما يزور المستخدم موقعًا إلكترونيًا يحتوي على مساحات إعلانية متاحة للمزايدة في الوقت الفعلي. يرسل الموقع الإلكتروني طلبًا للمزايدة يتضمن معلومات مختلفة عن المستخدم وسياق الموقع. ثم يقوم المعلنون بتقييم هذه المعلومات وتحديد المبلغ الذي يرغبون في دفعه لعرض إعلان لهذا المستخدم المحدد، بناءً على مدى توافقه مع معايير جمهورهم المستهدف. يفوز صاحب أعلى مزايد بمساحة الإعلان، ويتم عرض إعلانه على الفور على الموقع الإلكتروني.

تعتبر هذه الطريقة فعّالة للغاية مقارنة بأساليب الإعلان التقليدية لأنها تسمح بالاستهداف الدقيق وتحسين الإعلانات استنادًا إلى البيانات في الوقت الفعلي. يمكن للمعلنين تعديل حملاتهم أثناء التنقل استنادًا إلى مقاييس الأداء أو التغييرات في الاستراتيجية. على سبيل المثال، إذا لاحظ أحد المعلنين أن الإعلانات المعروضة على نوع معين من مواقع الويب تحقق أداءً استثنائيًا، فيمكنه زيادة عطاءاته للمواقع المماثلة لزيادة عائد الاستثمار إلى أقصى حد. وعلى العكس من ذلك، إذا لم تحقق إعلانات معينة الأداء المتوقع، فيمكن للمعلنين تعديل هذه الحملات أو إيقافها بسرعة لتقليل الخسائر.

نصائح قابلة للتنفيذ:

• حدد جمهورك المستهدف بدقة: استخدم تحليلات البيانات لفهم من هو عميلك المثالي وتوجيه عروضك وفقًا لذلك.
• راقب عروض الأسعار وعدّلها في الوقت الفعلي: راقب أداء الحملة وكن مستعدًا لتعديل استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك استنادًا إلى ما ينجح.
• اختبار إعلانات إبداعية مختلفة: استخدم مرونة RTB لاختبار تنسيقات الإعلانات والرسائل المختلفة لمعرفة ما يلقى صدى أفضل لدى جمهورك.
• حدد مؤشرات الأداء الرئيسية الواضحة: تعرف على شكل النجاح من خلال تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI) الواضحة لحملات RTB الخاصة بك.