Co jsou retargetingové kampaně?

Retargetingové kampaně

Kampaně pro opětovné získávání cílů jsou digitální marketingové strategie, které zapojují jednotlivce, kteří již dříve interagovali se značkou, ale neprovedli nákup ani nedokončili požadovanou akci.

Tyto kampaně fungují pomocí souborů cookie nebo podobných technologií sledování k identifikaci uživatelů, kteří navštívili web, prohlíželi si konkrétní produkty nebo se zabývali určitým obsahem, ale odešli bez konverze. Obchodníci pak na tyto uživatele cílí personalizovanými reklamami na různých platformách, včetně sociálních médií, vyhledávačů a dalších webových stránek. Cílem je připomenout jim produkty nebo služby, o které projevili zájem, a povzbudit je, aby se vrátili na web a dokončili svůj nákup nebo jiný cíl konverze.

Retargeting je vysoce efektivní, protože se zaměřuje na lidi, kteří již projevili zájem o to, co značka nabízí, a zvyšuje tak pravděpodobnost konverze ve srovnání s prvními návštěvníky. Pokud si například někdo prohlíží zimní kabáty na webu elektronického obchodu, ale odejde bez nákupu, mohou se mu později při procházení sociálních sítí nebo čtení zpráv online zobrazit reklamy na stejné kabáty. Díky tomu zůstane značka a produkt na prvním místě a zvýší se pravděpodobnost, že se uživatel vrátí a nakoupí.

• Vytvářejte segmentované seznamy retargetingu: Seskupte své publikum na základě jeho chování (např. navštívené produktové stránky, přidané položky do košíku), abyste získali personalizovanější reklamy.
• Používejte dynamické reklamy: Zobrazujte reklamy, které automaticky zobrazují konkrétní produkty nebo služby, které si uživatelé prohlíželi na vašem webu, a zaměřujte se tak na relevantnější cíle.
• Využití omezení frekvence: Omezte, jak často lidé uvidí vaše reklamy, abyste předešli přeexponování a potenciálnímu obtěžování.
• Optimalizujte své vstupní stránky: Ujistěte se, že stránka, na kterou se uživatelé po kliknutí na vaši reklamu dostanou, odpovídá sdělení reklamy a podporuje konverzi.
• Analyzujte a upravte: Pravidelně kontrolujte údaje o výkonu kampaně a zpřesněte cílení, zasílání zpráv a celkovou strategii pro lepší výsledky.

 

Kampaně pro opětovné získávání cílů jsou digitální marketingové strategie, které zapojují jednotlivce, kteří již dříve interagovali se značkou, ale neprovedli nákup ani nedokončili požadovanou akci.

Tyto kampaně fungují pomocí souborů cookie nebo podobných technologií sledování k identifikaci uživatelů, kteří navštívili web, prohlíželi si konkrétní produkty nebo se zabývali určitým obsahem, ale odešli bez konverze. Obchodníci pak na tyto uživatele cílí personalizovanými reklamami na různých platformách, včetně sociálních médií, vyhledávačů a dalších webových stránek. Cílem je připomenout jim produkty nebo služby, o které projevili zájem, a povzbudit je, aby se vrátili na web a dokončili svůj nákup nebo jiný cíl konverze.

Retargeting je vysoce efektivní, protože se zaměřuje na lidi, kteří již projevili zájem o to, co značka nabízí, a zvyšuje tak pravděpodobnost konverze ve srovnání s prvními návštěvníky. Pokud si například někdo prohlíží zimní kabáty na webu elektronického obchodu, ale odejde bez nákupu, mohou se mu později při procházení sociálních sítí nebo čtení zpráv online zobrazit reklamy na stejné kabáty. Díky tomu zůstane značka a produkt na prvním místě a zvýší se pravděpodobnost, že se uživatel vrátí a nakoupí.

• Vytvářejte segmentované seznamy retargetingu: Seskupte své publikum na základě jeho chování (např. navštívené produktové stránky, přidané položky do košíku), abyste získali personalizovanější reklamy.
• Používejte dynamické reklamy: Zobrazujte reklamy, které automaticky zobrazují konkrétní produkty nebo služby, které si uživatelé prohlíželi na vašem webu, a zaměřujte se tak na relevantnější cíle.
• Využití omezení frekvence: Omezte, jak často lidé uvidí vaše reklamy, abyste předešli přeexponování a potenciálnímu obtěžování.
• Optimalizujte své vstupní stránky: Ujistěte se, že stránka, na kterou se uživatelé po kliknutí na vaši reklamu dostanou, odpovídá sdělení reklamy a podporuje konverzi.
• Analyzujte a upravte: Pravidelně kontrolujte údaje o výkonu kampaně a zpřesněte cílení, zasílání zpráv a celkovou strategii pro lepší výsledky.