Was sind Retargeting-Kampagnen?

Retargeting-Kampagnen

Retargeting-Kampagnen sind digitale Marketingstrategien, die Personen ansprechen, die zuvor mit einer Marke interagiert, aber keinen Kauf getätigt oder eine gewünschte Aktion ausgeführt haben.

Bei diesen Kampagnen werden Cookies oder ähnliche Tracking-Technologien verwendet, um Benutzer zu identifizieren, die eine Website besucht, bestimmte Produkte angesehen oder sich mit bestimmten Inhalten beschäftigt haben, diese aber ohne Conversion verlassen haben. Vermarkter sprechen diese Benutzer dann mit personalisierten Anzeigen auf verschiedenen Plattformen an, darunter soziale Medien, Suchmaschinen und andere Websites. Die Idee besteht darin, sie an die Produkte oder Dienstleistungen zu erinnern, an denen sie Interesse gezeigt haben, und sie zu ermutigen, zur Website zurückzukehren und ihren Kauf oder ein anderes Conversion-Ziel abzuschließen.

Retargeting ist äußerst effektiv, da es sich auf Personen konzentriert, die bereits Interesse an den Angeboten einer Marke gezeigt haben, wodurch die Wahrscheinlichkeit einer Conversion höher ist als bei Erstbesuchern. Wenn jemand beispielsweise auf einer E-Commerce-Website nach Wintermänteln stöbert, diese aber verlässt, ohne etwas zu kaufen, sieht er möglicherweise später beim Surfen in sozialen Medien oder beim Lesen von Online-Nachrichten Anzeigen für dieselben Mäntel. Dadurch bleiben die Marke und das Produkt im Gedächtnis und die Wahrscheinlichkeit, dass der Benutzer zum Kauf zurückkehrt, steigt.

• Erstellen Sie segmentierte Retargeting-Listen: Gruppieren Sie Ihre Zielgruppe anhand ihres Verhaltens (z. B. besuchte Produktseiten, in den Warenkorb gelegte Artikel), um personalisiertere Werbeerlebnisse zu erzielen.
• Verwenden Sie dynamische Anzeigen: Schalten Sie Anzeigen, die automatisch die spezifischen Produkte oder Dienstleistungen anzeigen, die Benutzer auf Ihrer Website angesehen haben, um ein relevanteres Retargeting zu ermöglichen.
• Nutzen Sie Frequency Capping: Begrenzen Sie die Häufigkeit, mit der Personen Ihre Anzeigen sehen, um eine Überbelichtung und potenzielle Belästigung zu vermeiden.
• Optimieren Sie Ihre Landingpages: Stellen Sie sicher, dass die Seite, auf der Benutzer landen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben, mit der Botschaft der Anzeige übereinstimmt und eine Konvertierung fördert.
• Analysieren und anpassen: Überprüfen Sie regelmäßig die Daten zur Kampagnenleistung, um das Targeting, die Nachrichtenübermittlung und die Gesamtstrategie zu verfeinern und so bessere Ergebnisse zu erzielen.

 

Retargeting-Kampagnen sind digitale Marketingstrategien, die Personen ansprechen, die zuvor mit einer Marke interagiert, aber keinen Kauf getätigt oder eine gewünschte Aktion ausgeführt haben.

Bei diesen Kampagnen werden Cookies oder ähnliche Tracking-Technologien verwendet, um Benutzer zu identifizieren, die eine Website besucht, bestimmte Produkte angesehen oder sich mit bestimmten Inhalten beschäftigt haben, diese aber ohne Conversion verlassen haben. Vermarkter sprechen diese Benutzer dann mit personalisierten Anzeigen auf verschiedenen Plattformen an, darunter soziale Medien, Suchmaschinen und andere Websites. Die Idee besteht darin, sie an die Produkte oder Dienstleistungen zu erinnern, an denen sie Interesse gezeigt haben, und sie zu ermutigen, zur Website zurückzukehren und ihren Kauf oder ein anderes Conversion-Ziel abzuschließen.

Retargeting ist äußerst effektiv, da es sich auf Personen konzentriert, die bereits Interesse an den Angeboten einer Marke gezeigt haben, wodurch die Wahrscheinlichkeit einer Conversion höher ist als bei Erstbesuchern. Wenn jemand beispielsweise auf einer E-Commerce-Website nach Wintermänteln stöbert, diese aber verlässt, ohne etwas zu kaufen, sieht er möglicherweise später beim Surfen in sozialen Medien oder beim Lesen von Online-Nachrichten Anzeigen für dieselben Mäntel. Dadurch bleiben die Marke und das Produkt im Gedächtnis und die Wahrscheinlichkeit, dass der Benutzer zum Kauf zurückkehrt, steigt.

• Erstellen Sie segmentierte Retargeting-Listen: Gruppieren Sie Ihre Zielgruppe anhand ihres Verhaltens (z. B. besuchte Produktseiten, in den Warenkorb gelegte Artikel), um personalisiertere Werbeerlebnisse zu erzielen.
• Verwenden Sie dynamische Anzeigen: Schalten Sie Anzeigen, die automatisch die spezifischen Produkte oder Dienstleistungen anzeigen, die Benutzer auf Ihrer Website angesehen haben, um ein relevanteres Retargeting zu ermöglichen.
• Nutzen Sie Frequency Capping: Begrenzen Sie die Häufigkeit, mit der Personen Ihre Anzeigen sehen, um eine Überbelichtung und potenzielle Belästigung zu vermeiden.
• Optimieren Sie Ihre Landingpages: Stellen Sie sicher, dass die Seite, auf der Benutzer landen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben, mit der Botschaft der Anzeige übereinstimmt und eine Konvertierung fördert.
• Analysieren und anpassen: Überprüfen Sie regelmäßig die Daten zur Kampagnenleistung, um das Targeting, die Nachrichtenübermittlung und die Gesamtstrategie zu verfeinern und so bessere Ergebnisse zu erzielen.