¿Qué son las ofertas en tiempo real (OTR)?

Ofertas en tiempo real (RTB)

Real-Time-Bidding (RTB) es un proceso de compra de publicidad en línea en el que las impresiones de anuncios se compran y venden por impresión, a través de subastas en tiempo real que ocurren en los milisegundos que tarda una página web en cargarse.

Las ofertas en tiempo real revolucionan la forma en que los anunciantes llegan a su audiencia al permitirles ofertar por espacio publicitario en tiempo real, brindándoles la oportunidad de mostrar sus anuncios a la persona adecuada, en el momento adecuado y en el contexto adecuado. Este proceso comienza cuando un usuario visita un sitio web que tiene espacios publicitarios disponibles para RTB. El sitio web envía una solicitud de oferta que incluye diversos datos sobre el usuario y el contexto del sitio. Luego, los anunciantes evalúan esta información y deciden cuánto están dispuestos a pagar para mostrar un anuncio a ese usuario específico, en función de qué tan bien coinciden con los criterios de su público objetivo. El mejor postor gana el espacio publicitario y su anuncio se muestra inmediatamente en el sitio web.

Este método es muy eficiente en comparación con los métodos publicitarios tradicionales porque permite una orientación precisa y una optimización de los anuncios basada en datos en tiempo real. Los anunciantes pueden ajustar sus campañas sobre la marcha en función de métricas de rendimiento o cambios en la estrategia. Por ejemplo, si un anunciante nota que los anuncios mostrados en un tipo particular de sitio web tienen un rendimiento excepcional, puede aumentar sus ofertas para sitios similares para maximizar el retorno de la inversión. Por el contrario, si ciertos anuncios no tienen el rendimiento esperado, los anunciantes pueden ajustar o detener rápidamente esas campañas para minimizar las pérdidas.

Consejos prácticos:

• Defina con precisión su público objetivo: utilice análisis de datos para comprender quién es su cliente ideal y oriente sus ofertas en consecuencia.
• Supervise y ajuste las ofertas en tiempo real: vigile el rendimiento de la campaña y prepárese para ajustar su estrategia de ofertas en función de lo que esté funcionando.
• Pruebe diferentes creatividades publicitarias: utilice la flexibilidad de RTB para probar varios formatos de anuncios y mensajes para ver cuál resuena mejor con su audiencia.
• Establezca KPI claros: sepa cómo se ve el éxito estableciendo indicadores clave de rendimiento (KPI) claros para sus campañas de RTB.

Real-Time-Bidding (RTB) es un proceso de compra de publicidad en línea en el que las impresiones de anuncios se compran y venden por impresión, a través de subastas en tiempo real que ocurren en los milisegundos que tarda una página web en cargarse.

Las ofertas en tiempo real revolucionan la forma en que los anunciantes llegan a su audiencia al permitirles ofertar por espacio publicitario en tiempo real, brindándoles la oportunidad de mostrar sus anuncios a la persona adecuada, en el momento adecuado y en el contexto adecuado. Este proceso comienza cuando un usuario visita un sitio web que tiene espacios publicitarios disponibles para RTB. El sitio web envía una solicitud de oferta que incluye diversos datos sobre el usuario y el contexto del sitio. Luego, los anunciantes evalúan esta información y deciden cuánto están dispuestos a pagar para mostrar un anuncio a ese usuario específico, en función de qué tan bien coinciden con los criterios de su público objetivo. El mejor postor gana el espacio publicitario y su anuncio se muestra inmediatamente en el sitio web.

Este método es muy eficiente en comparación con los métodos publicitarios tradicionales porque permite una orientación precisa y una optimización de los anuncios basada en datos en tiempo real. Los anunciantes pueden ajustar sus campañas sobre la marcha en función de métricas de rendimiento o cambios en la estrategia. Por ejemplo, si un anunciante nota que los anuncios mostrados en un tipo particular de sitio web tienen un rendimiento excepcional, puede aumentar sus ofertas para sitios similares para maximizar el retorno de la inversión. Por el contrario, si ciertos anuncios no tienen el rendimiento esperado, los anunciantes pueden ajustar o detener rápidamente esas campañas para minimizar las pérdidas.

Consejos prácticos:

• Defina con precisión su público objetivo: utilice análisis de datos para comprender quién es su cliente ideal y oriente sus ofertas en consecuencia.
• Supervise y ajuste las ofertas en tiempo real: vigile el rendimiento de la campaña y prepárese para ajustar su estrategia de ofertas en función de lo que esté funcionando.
• Pruebe diferentes creatividades publicitarias: utilice la flexibilidad de RTB para probar varios formatos de anuncios y mensajes para ver cuál resuena mejor con su audiencia.
• Establezca KPI claros: sepa cómo se ve el éxito estableciendo indicadores clave de rendimiento (KPI) claros para sus campañas de RTB.