¿Qué son las campañas de retargeting?

Campañas de retargeting

Campañas de reorientación son estrategias de marketing digital que involucran a personas que han interactuado previamente con una marca pero no realizaron una compra ni completaron una acción deseada.

Estas campañas funcionan mediante el uso de cookies o tecnologías de seguimiento similares para identificar a los usuarios que visitaron un sitio web, vieron productos específicos o interactuaron con cierto contenido, pero no realizaron ninguna conversión. Luego, los especialistas en marketing se dirigen a estos usuarios con anuncios personalizados en varias plataformas, incluidas las redes sociales, los motores de búsqueda y otros sitios web. La idea es recordarles los productos o servicios en los que mostraron interés, animándolos a regresar al sitio web y completar su compra u otro objetivo de conversión.

El retargeting es muy eficaz porque se centra en personas que ya han mostrado interés en lo que ofrece una marca, lo que hace que sea más probable que realicen una conversión en comparación con quienes visitan por primera vez. Por ejemplo, si alguien busca abrigos de invierno en un sitio de comercio electrónico pero se marcha sin comprarlos, es posible que luego vea anuncios de esos mismos abrigos mientras navega por las redes sociales o lee noticias en línea. Esto mantiene la marca y el producto en primer plano, aumentando la probabilidad de que el usuario vuelva a realizar una compra.

• Cree listas de retargeting segmentadas: Agrupe su audiencia según su comportamiento (por ejemplo, páginas de productos visitadas, artículos agregados al carrito) para obtener experiencias publicitarias más personalizadas.
• Utilice anuncios dinámicos: Publique anuncios que muestren automáticamente los productos o servicios específicos que los usuarios vieron en su sitio para una reorientación más relevante.
• Aprovechar la limitación de frecuencia: Limite la frecuencia con la que las personas ven sus anuncios para evitar la sobreexposición y posibles molestias.
• Optimice sus páginas de destino: Asegúrese de que la página a la que acceden los usuarios después de hacer clic en su anuncio coincida con el mensaje del anuncio y fomente la conversión.
• Analizar y ajustar: Revise periódicamente los datos de rendimiento de la campaña para perfeccionar la orientación, los mensajes y la estrategia general para obtener mejores resultados.

 

Campañas de reorientación son estrategias de marketing digital que involucran a personas que han interactuado previamente con una marca pero no realizaron una compra ni completaron una acción deseada.

Estas campañas funcionan mediante el uso de cookies o tecnologías de seguimiento similares para identificar a los usuarios que visitaron un sitio web, vieron productos específicos o interactuaron con cierto contenido, pero no realizaron ninguna conversión. Luego, los especialistas en marketing se dirigen a estos usuarios con anuncios personalizados en varias plataformas, incluidas las redes sociales, los motores de búsqueda y otros sitios web. La idea es recordarles los productos o servicios en los que mostraron interés, animándolos a regresar al sitio web y completar su compra u otro objetivo de conversión.

El retargeting es muy eficaz porque se centra en personas que ya han mostrado interés en lo que ofrece una marca, lo que hace que sea más probable que realicen una conversión en comparación con quienes visitan por primera vez. Por ejemplo, si alguien busca abrigos de invierno en un sitio de comercio electrónico pero se marcha sin comprarlos, es posible que luego vea anuncios de esos mismos abrigos mientras navega por las redes sociales o lee noticias en línea. Esto mantiene la marca y el producto en primer plano, aumentando la probabilidad de que el usuario vuelva a realizar una compra.

• Cree listas de retargeting segmentadas: Agrupe su audiencia según su comportamiento (por ejemplo, páginas de productos visitadas, artículos agregados al carrito) para obtener experiencias publicitarias más personalizadas.
• Utilice anuncios dinámicos: Publique anuncios que muestren automáticamente los productos o servicios específicos que los usuarios vieron en su sitio para una reorientación más relevante.
• Aprovechar la limitación de frecuencia: Limite la frecuencia con la que las personas ven sus anuncios para evitar la sobreexposición y posibles molestias.
• Optimice sus páginas de destino: Asegúrese de que la página a la que acceden los usuarios después de hacer clic en su anuncio coincida con el mensaje del anuncio y fomente la conversión.
• Analizar y ajustar: Revise periódicamente los datos de rendimiento de la campaña para perfeccionar la orientación, los mensajes y la estrategia general para obtener mejores resultados.