Qu’est-ce que la technologie Deepfake ?

Technologie de contrefaçon profonde

Technologie Deepfake est un média synthétique dans lequel l'image ou la voix d'une personne est remplacée par celle de quelqu'un d'autre, donnant l'impression qu'elle dit ou fait des choses qu'elle n'a jamais réellement faites.

La technologie Deepfake exploite des algorithmes avancés d’IA et d’apprentissage automatique, en particulier ceux connus sous le nom de réseaux contradictoires génératifs (GAN), pour créer ou manipuler du contenu vidéo et audio avec un haut degré de réalisme. Initialement, les deepfakes étaient principalement associés à des utilisations malveillantes, telles que la création de fausses nouvelles, de vidéos pornographiques de célébrités ou de vengeance pornographique. Cependant, la technologie a évolué et a trouvé des applications dans divers domaines, notamment le marketing, le divertissement et l’éducation. Par exemple, les spécialistes du marketing utilisent désormais les deepfakes pour produire du contenu publicitaire personnalisé dans lequel un ambassadeur de la marque semble parler couramment différentes langues, permettant ainsi une portée plus mondiale sans avoir besoin de plusieurs acteurs.

Dans le contexte du marketing, la technologie deepfake peut être une arme à double tranchant. D’une part, il offre des opportunités sans précédent pour créer du contenu hautement engageant et personnalisé. Imaginez pouvoir créer une publicité dans laquelle un ambassadeur de marque populaire interagit avec votre produit dans n'importe quel scénario que vous pouvez concevoir, sans les cauchemars logistiques de la planification et du tournage. D’un autre côté, l’utilisation abusive des deepfakes peut susciter de graves problèmes éthiques et potentiellement nuire à la réputation de la marque si les consommateurs se sentent trompés ou si le contenu créé n’est pas clairement étiqueté comme synthétique. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent faire preuve de prudence lorsqu’ils intègrent la technologie deepfake dans leurs stratégies.

Conseils pratiques :

• Assurez toujours la transparence en divulguant clairement quand la technologie deepfake a été utilisée dans vos supports marketing.
• Tenez compte des implications éthiques et des réactions négatives potentielles avant de créer du contenu deepfake impliquant de vraies personnes.
• Utilisez la technologie deepfake pour améliorer l’expérience client grâce à la personnalisation, mais évitez de créer du contenu trompeur ou trompeur.

 

Technologie Deepfake est un média synthétique dans lequel l'image ou la voix d'une personne est remplacée par celle de quelqu'un d'autre, donnant l'impression qu'elle dit ou fait des choses qu'elle n'a jamais réellement faites.

La technologie Deepfake exploite des algorithmes avancés d’IA et d’apprentissage automatique, en particulier ceux connus sous le nom de réseaux contradictoires génératifs (GAN), pour créer ou manipuler du contenu vidéo et audio avec un haut degré de réalisme. Initialement, les deepfakes étaient principalement associés à des utilisations malveillantes, telles que la création de fausses nouvelles, de vidéos pornographiques de célébrités ou de vengeance pornographique. Cependant, la technologie a évolué et a trouvé des applications dans divers domaines, notamment le marketing, le divertissement et l’éducation. Par exemple, les spécialistes du marketing utilisent désormais les deepfakes pour produire du contenu publicitaire personnalisé dans lequel un ambassadeur de la marque semble parler couramment différentes langues, permettant ainsi une portée plus mondiale sans avoir besoin de plusieurs acteurs.

Dans le contexte du marketing, la technologie deepfake peut être une arme à double tranchant. D’une part, il offre des opportunités sans précédent pour créer du contenu hautement engageant et personnalisé. Imaginez pouvoir créer une publicité dans laquelle un ambassadeur de marque populaire interagit avec votre produit dans n'importe quel scénario que vous pouvez concevoir, sans les cauchemars logistiques de la planification et du tournage. D’un autre côté, l’utilisation abusive des deepfakes peut susciter de graves problèmes éthiques et potentiellement nuire à la réputation de la marque si les consommateurs se sentent trompés ou si le contenu créé n’est pas clairement étiqueté comme synthétique. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent faire preuve de prudence lorsqu’ils intègrent la technologie deepfake dans leurs stratégies.

Conseils pratiques :

• Assurez toujours la transparence en divulguant clairement quand la technologie deepfake a été utilisée dans vos supports marketing.
• Tenez compte des implications éthiques et des réactions négatives potentielles avant de créer du contenu deepfake impliquant de vraies personnes.
• Utilisez la technologie deepfake pour améliorer l’expérience client grâce à la personnalisation, mais évitez de créer du contenu trompeur ou trompeur.