Cos'è la tecnologia Deepfake?

Tecnologia Deepfake

Tecnologia Deepfake è un media sintetico in cui la somiglianza o la voce di una persona viene sostituita con quella di qualcun altro, facendo sembrare che stia dicendo o facendo cose che in realtà non ha mai fatto.

La tecnologia Deepfake sfrutta algoritmi avanzati di intelligenza artificiale e apprendimento automatico, in particolare quelli noti come reti generative avversarie (GAN), per creare o manipolare contenuti video e audio con un elevato grado di realismo. Inizialmente, i deepfake erano principalmente associati a usi dannosi, come la creazione di notizie false, video pornografici di celebrità o porno di vendetta. Tuttavia, la tecnologia si è evoluta e ha trovato applicazioni in vari campi tra cui marketing, intrattenimento e istruzione. Ad esempio, gli esperti di marketing utilizzano ora i deepfake per produrre contenuti pubblicitari personalizzati in cui un ambasciatore del marchio sembra parlare fluentemente lingue diverse, consentendo una portata più globale senza la necessità di più attori.

Nel contesto del marketing, la tecnologia deepfake può essere un’arma a doppio taglio. Da un lato, offre opportunità senza precedenti per la creazione di contenuti altamente coinvolgenti e personalizzati. Immagina di poter creare una pubblicità in cui un famoso ambasciatore del marchio interagisce con il tuo prodotto in qualsiasi scenario tu possa concepire, senza gli incubi logistici della pianificazione e delle riprese. D’altro canto, l’uso improprio dei deepfake può portare a gravi preoccupazioni etiche e potenzialmente danneggiare la reputazione del marchio se i consumatori si sentono ingannati o se il contenuto creato non è etichettato in modo trasparente come sintetico. Pertanto, gli esperti di marketing devono procedere con cautela quando incorporano la tecnologia deepfake nelle loro strategie.

Suggerimenti attuabili:

• Garantisci sempre la trasparenza indicando chiaramente quando è stata utilizzata la tecnologia deepfake nei tuoi materiali di marketing.
• Considera le implicazioni etiche e le potenziali reazioni negative prima di creare contenuti deepfake che coinvolgano persone reali.
• Utilizza la tecnologia deepfake per migliorare l'esperienza del cliente attraverso la personalizzazione, ma evita di creare contenuti fuorvianti o ingannevoli.

 

Tecnologia Deepfake è un media sintetico in cui la somiglianza o la voce di una persona viene sostituita con quella di qualcun altro, facendo sembrare che stia dicendo o facendo cose che in realtà non ha mai fatto.

La tecnologia Deepfake sfrutta algoritmi avanzati di intelligenza artificiale e apprendimento automatico, in particolare quelli noti come reti generative avversarie (GAN), per creare o manipolare contenuti video e audio con un elevato grado di realismo. Inizialmente, i deepfake erano principalmente associati a usi dannosi, come la creazione di notizie false, video pornografici di celebrità o porno di vendetta. Tuttavia, la tecnologia si è evoluta e ha trovato applicazioni in vari campi tra cui marketing, intrattenimento e istruzione. Ad esempio, gli esperti di marketing utilizzano ora i deepfake per produrre contenuti pubblicitari personalizzati in cui un ambasciatore del marchio sembra parlare fluentemente lingue diverse, consentendo una portata più globale senza la necessità di più attori.

Nel contesto del marketing, la tecnologia deepfake può essere un’arma a doppio taglio. Da un lato, offre opportunità senza precedenti per la creazione di contenuti altamente coinvolgenti e personalizzati. Immagina di poter creare una pubblicità in cui un famoso ambasciatore del marchio interagisce con il tuo prodotto in qualsiasi scenario tu possa concepire, senza gli incubi logistici della pianificazione e delle riprese. D’altro canto, l’uso improprio dei deepfake può portare a gravi preoccupazioni etiche e potenzialmente danneggiare la reputazione del marchio se i consumatori si sentono ingannati o se il contenuto creato non è etichettato in modo trasparente come sintetico. Pertanto, gli esperti di marketing devono procedere con cautela quando incorporano la tecnologia deepfake nelle loro strategie.

Suggerimenti attuabili:

• Garantisci sempre la trasparenza indicando chiaramente quando è stata utilizzata la tecnologia deepfake nei tuoi materiali di marketing.
• Considera le implicazioni etiche e le potenziali reazioni negative prima di creare contenuti deepfake che coinvolgano persone reali.
• Utilizza la tecnologia deepfake per migliorare l'esperienza del cliente attraverso la personalizzazione, ma evita di creare contenuti fuorvianti o ingannevoli.