기여 모델링이란 무엇입니까?
기여 모델링
기여 모델링 소비자가 구매 경로를 따라 상호 작용하는 다양한 터치 포인트를 식별하고 크레딧을 할당하는 프로세스입니다.
마케팅에서는 다양한 채널이 고객의 구매 결정에 어떻게 영향을 미치는지 이해하는 것이 중요합니다. 기여 모델링은 어떤 마케팅 활동이 가장 효과적인지에 대한 통찰력을 제공하여 마케팅 담당자가 전략과 예산 할당을 최적화할 수 있도록 해줍니다. 예를 들어, 고객이 처음 소셜 미디어 광고를 통해 제품을 발견한 다음 이메일 링크를 클릭하고 리타겟팅 광고를 본 후 최종적으로 구매하는 경우, 기여 모델링은 판매로 이어지는 각 상호 작용의 가치를 결정하는 데 도움이 됩니다.
이 프로세스에는 다양한 마케팅 채널의 데이터를 분석하여 전환 유입 경로에서의 역할을 이해하는 작업이 포함됩니다. 전환 전 마지막 터치 포인트에 모든 기여도를 부여하는 마지막 클릭 기여나 여러 터치 포인트에 기여도를 분배하는 멀티 터치 기여와 같은 다양한 모델을 적용할 수 있습니다. 어떤 채널이 전환을 유도하는지 파악함으로써 마케터는 가장 효과적인 채널에 집중하도록 전략을 맞춤화하여 ROI와 고객 확보 노력을 향상시킬 수 있습니다.
- 주요 마케팅 채널을 확인하세요. 고객이 브랜드와 상호작용하는 모든 터치포인트를 파악하는 것부터 시작하세요.
- 기여 모델을 선택하세요. 비즈니스 목표에 가장 적합한 기여 모델을 선택하세요. 초보자의 경우 더 복잡한 멀티 터치 모델로 이동하기 전에 마지막 클릭이나 첫 번째 클릭과 같은 간단한 모델부터 시작하는 것이 더 쉬울 수 있습니다.
- 분석 및 조정: 분석 도구를 사용하여 전환을 추적하고 선택한 모델에 따라 기여를 분석하세요. 이 데이터를 정기적으로 검토하여 추세를 파악하고 이에 따라 마케팅 전략을 조정하세요.
- 다양한 모델 테스트: 다양한 기여 모델을 실험하여 어느 모델이 고객의 구매 경로를 가장 정확하게 반영하는지 확인하세요.
기여 모델링 소비자가 구매 경로를 따라 상호 작용하는 다양한 터치 포인트를 식별하고 크레딧을 할당하는 프로세스입니다.
마케팅에서는 다양한 채널이 고객의 구매 결정에 어떻게 영향을 미치는지 이해하는 것이 중요합니다. 기여 모델링은 어떤 마케팅 활동이 가장 효과적인지에 대한 통찰력을 제공하여 마케팅 담당자가 전략과 예산 할당을 최적화할 수 있도록 해줍니다. 예를 들어, 고객이 처음 소셜 미디어 광고를 통해 제품을 발견한 다음 이메일 링크를 클릭하고 리타겟팅 광고를 본 후 최종적으로 구매하는 경우, 기여 모델링은 판매로 이어지는 각 상호 작용의 가치를 결정하는 데 도움이 됩니다.
이 프로세스에는 다양한 마케팅 채널의 데이터를 분석하여 전환 유입 경로에서의 역할을 이해하는 작업이 포함됩니다. 전환 전 마지막 터치 포인트에 모든 기여도를 부여하는 마지막 클릭 기여나 여러 터치 포인트에 기여도를 분배하는 멀티 터치 기여와 같은 다양한 모델을 적용할 수 있습니다. 어떤 채널이 전환을 유도하는지 파악함으로써 마케터는 가장 효과적인 채널에 집중하도록 전략을 맞춤화하여 ROI와 고객 확보 노력을 향상시킬 수 있습니다.
- 주요 마케팅 채널을 확인하세요. 고객이 브랜드와 상호작용하는 모든 터치포인트를 파악하는 것부터 시작하세요.
- 기여 모델을 선택하세요. 비즈니스 목표에 가장 적합한 기여 모델을 선택하세요. 초보자의 경우 더 복잡한 멀티 터치 모델로 이동하기 전에 마지막 클릭이나 첫 번째 클릭과 같은 간단한 모델부터 시작하는 것이 더 쉬울 수 있습니다.
- 분석 및 조정: 분석 도구를 사용하여 전환을 추적하고 선택한 모델에 따라 기여를 분석하세요. 이 데이터를 정기적으로 검토하여 추세를 파악하고 이에 따라 마케팅 전략을 조정하세요.
- 다양한 모델 테스트: 다양한 기여 모델을 실험하여 어느 모델이 고객의 구매 경로를 가장 정확하게 반영하는지 확인하세요.