Czym są kampanie retargetingowe?

Kampanie retargetingowe

Kampanie retargetujące to cyfrowe strategie marketingowe angażujące osoby, które miały wcześniej kontakt z marką, ale nie dokonały zakupu ani nie wykonały pożądanego działania.

Kampanie te wykorzystują pliki cookie lub podobne technologie śledzenia w celu identyfikacji użytkowników, którzy odwiedzili witrynę, obejrzeli określone produkty lub weszli w interakcję z określonymi treściami, ale opuścili ją bez konwersji. Następnie marketerzy kierują reklamy do tych użytkowników za pomocą spersonalizowanych reklam na różnych platformach, w tym w mediach społecznościowych, wyszukiwarkach i innych witrynach internetowych. Chodzi o to, aby przypomnieć im o produktach lub usługach, którymi byli zainteresowani, zachęcając ich do powrotu na stronę i sfinalizowania zakupu lub innego celu konwersji.

Retargeting jest bardzo skuteczny, ponieważ koncentruje się na osobach, które już wykazały zainteresowanie ofertą marki, co zwiększa prawdopodobieństwo konwersji w porównaniu z osobami, które odwiedziły witrynę po raz pierwszy. Na przykład, jeśli ktoś przegląda płaszcze zimowe w witrynie e-commerce, ale wyjdzie bez zakupu, może później zobaczyć reklamy tych samych płaszczy, przeglądając media społecznościowe lub czytając wiadomości w Internecie. Dzięki temu marka i produkt są w centrum uwagi, zwiększając prawdopodobieństwo, że użytkownik wróci, aby dokonać zakupu.

• Utwórz podzielone na segmenty listy retargetingowe: Grupuj odbiorców na podstawie ich zachowań (np. odwiedzonych stron produktów, dodanych produktów do koszyka), aby uzyskać bardziej spersonalizowane reklamy.
• Użyj reklam dynamicznych: Wyświetlaj reklamy, które automatycznie wyświetlają określone produkty lub usługi, które użytkownicy oglądali w Twojej witrynie, co pozwala na trafniejszy retargeting.
• Ograniczenie częstotliwości wykorzystania dźwigni: Ogranicz częstotliwość wyświetlania reklam, aby uniknąć nadmiernej ekspozycji i potencjalnej irytacji.
• Zoptymalizuj swoje strony docelowe: Upewnij się, że strona, na którą trafiają użytkownicy po kliknięciu reklamy, odpowiada jej przekazowi i zachęca do konwersji.
• Przeanalizuj i dostosuj: Regularnie przeglądaj dane dotyczące skuteczności kampanii, aby udoskonalić kierowanie, przekaz i ogólną strategię w celu uzyskania lepszych wyników.

 

Kampanie retargetujące to cyfrowe strategie marketingowe angażujące osoby, które miały wcześniej kontakt z marką, ale nie dokonały zakupu ani nie wykonały pożądanego działania.

Kampanie te wykorzystują pliki cookie lub podobne technologie śledzenia w celu identyfikacji użytkowników, którzy odwiedzili witrynę, obejrzeli określone produkty lub weszli w interakcję z określonymi treściami, ale opuścili ją bez konwersji. Następnie marketerzy kierują reklamy do tych użytkowników za pomocą spersonalizowanych reklam na różnych platformach, w tym w mediach społecznościowych, wyszukiwarkach i innych witrynach internetowych. Chodzi o to, aby przypomnieć im o produktach lub usługach, którymi byli zainteresowani, zachęcając ich do powrotu na stronę i sfinalizowania zakupu lub innego celu konwersji.

Retargeting jest bardzo skuteczny, ponieważ koncentruje się na osobach, które już wykazały zainteresowanie ofertą marki, co zwiększa prawdopodobieństwo konwersji w porównaniu z osobami, które odwiedziły witrynę po raz pierwszy. Na przykład, jeśli ktoś przegląda płaszcze zimowe w witrynie e-commerce, ale wyjdzie bez zakupu, może później zobaczyć reklamy tych samych płaszczy, przeglądając media społecznościowe lub czytając wiadomości w Internecie. Dzięki temu marka i produkt są w centrum uwagi, zwiększając prawdopodobieństwo, że użytkownik wróci, aby dokonać zakupu.

• Utwórz podzielone na segmenty listy retargetingowe: Grupuj odbiorców na podstawie ich zachowań (np. odwiedzonych stron produktów, dodanych produktów do koszyka), aby uzyskać bardziej spersonalizowane reklamy.
• Użyj reklam dynamicznych: Wyświetlaj reklamy, które automatycznie wyświetlają określone produkty lub usługi, które użytkownicy oglądali w Twojej witrynie, co pozwala na trafniejszy retargeting.
• Ograniczenie częstotliwości wykorzystania dźwigni: Ogranicz częstotliwość wyświetlania reklam, aby uniknąć nadmiernej ekspozycji i potencjalnej irytacji.
• Zoptymalizuj swoje strony docelowe: Upewnij się, że strona, na którą trafiają użytkownicy po kliknięciu reklamy, odpowiada jej przekazowi i zachęca do konwersji.
• Przeanalizuj i dostosuj: Regularnie przeglądaj dane dotyczące skuteczności kampanii, aby udoskonalić kierowanie, przekaz i ogólną strategię w celu uzyskania lepszych wyników.