O que é lance em tempo real (RTB)?

Lance em tempo real (RTB)

Real-Time-Bidding (RTB) é um processo de compra de publicidade on-line em que as impressões de anúncios são compradas e vendidas por impressão, por meio de leilões em tempo real que ocorrem nos milissegundos necessários para o carregamento de uma página da web.

O Real-Time-Bidding revoluciona a forma como os anunciantes alcançam o seu público, permitindo-lhes licitar por espaço publicitário em tempo real, proporcionando a oportunidade de exibir os seus anúncios à pessoa certa, no momento certo e no contexto certo. Esse processo começa quando um usuário visita um site que possui espaços publicitários disponíveis para RTB. O site envia uma solicitação de licitação que inclui diversas informações sobre o usuário e o contexto do site. Os anunciantes então avaliam essas informações e decidem quanto estão dispostos a pagar para exibir um anúncio para aquele usuário específico, com base em quão bem eles atendem aos critérios de seu público-alvo. O licitante com lance mais alto ganha o espaço publicitário e seu anúncio é imediatamente exibido no site.

Este método é altamente eficiente em comparação com os métodos tradicionais de publicidade porque permite uma segmentação precisa e otimização de anúncios com base em dados em tempo real. Os anunciantes podem ajustar suas campanhas dinamicamente com base em métricas de desempenho ou mudanças na estratégia. Por exemplo, se um anunciante perceber que os anúncios exibidos em um determinado tipo de site estão apresentando um desempenho excepcionalmente bom, ele poderá aumentar seus lances para sites semelhantes para maximizar o ROI. Por outro lado, se determinados anúncios não apresentarem o desempenho esperado, os anunciantes poderão ajustar ou interromper rapidamente essas campanhas para minimizar as perdas.

Dicas práticas:

• Defina seu público-alvo com precisão: utilize a análise de dados para entender quem é seu cliente ideal e direcionar seus lances de acordo.
• Monitore e ajuste os lances em tempo real: fique de olho no desempenho da campanha e esteja pronto para ajustar sua estratégia de lances com base no que está funcionando.
• Teste diferentes criativos de anúncios: use a flexibilidade do RTB para testar vários formatos de anúncios e mensagens para ver o que repercute melhor em seu público.
• Defina KPIs claros: saiba como é o sucesso definindo indicadores-chave de desempenho (KPIs) claros para suas campanhas de RTB.

Real-Time-Bidding (RTB) é um processo de compra de publicidade on-line em que as impressões de anúncios são compradas e vendidas por impressão, por meio de leilões em tempo real que ocorrem nos milissegundos necessários para o carregamento de uma página da web.

O Real-Time-Bidding revoluciona a forma como os anunciantes alcançam o seu público, permitindo-lhes licitar por espaço publicitário em tempo real, proporcionando a oportunidade de exibir os seus anúncios à pessoa certa, no momento certo e no contexto certo. Esse processo começa quando um usuário visita um site que possui espaços publicitários disponíveis para RTB. O site envia uma solicitação de licitação que inclui diversas informações sobre o usuário e o contexto do site. Os anunciantes então avaliam essas informações e decidem quanto estão dispostos a pagar para exibir um anúncio para aquele usuário específico, com base em quão bem eles atendem aos critérios de seu público-alvo. O licitante com lance mais alto ganha o espaço publicitário e seu anúncio é imediatamente exibido no site.

Este método é altamente eficiente em comparação com os métodos tradicionais de publicidade porque permite uma segmentação precisa e otimização de anúncios com base em dados em tempo real. Os anunciantes podem ajustar suas campanhas dinamicamente com base em métricas de desempenho ou mudanças na estratégia. Por exemplo, se um anunciante perceber que os anúncios exibidos em um determinado tipo de site estão apresentando um desempenho excepcionalmente bom, ele poderá aumentar seus lances para sites semelhantes para maximizar o ROI. Por outro lado, se determinados anúncios não apresentarem o desempenho esperado, os anunciantes poderão ajustar ou interromper rapidamente essas campanhas para minimizar as perdas.

Dicas práticas:

• Defina seu público-alvo com precisão: utilize a análise de dados para entender quem é seu cliente ideal e direcionar seus lances de acordo.
• Monitore e ajuste os lances em tempo real: fique de olho no desempenho da campanha e esteja pronto para ajustar sua estratégia de lances com base no que está funcionando.
• Teste diferentes criativos de anúncios: use a flexibilidade do RTB para testar vários formatos de anúncios e mensagens para ver o que repercute melhor em seu público.
• Defina KPIs claros: saiba como é o sucesso definindo indicadores-chave de desempenho (KPIs) claros para suas campanhas de RTB.