O que é tecnologia Deepfake?

Tecnologia Deepfake

Tecnologia Deepfake é uma mídia sintética em que a imagem ou voz de uma pessoa é substituída pela de outra pessoa, fazendo parecer que ela está dizendo ou fazendo coisas que nunca fez.

A tecnologia Deepfake aproveita IA avançada e algoritmos de aprendizado de máquina, especialmente aqueles conhecidos como redes adversárias generativas (GANs), para criar ou manipular conteúdo de vídeo e áudio com um alto grau de realismo. Inicialmente, os deepfakes estavam associados principalmente a usos maliciosos, como a criação de notícias falsas, vídeos pornográficos de celebridades ou pornografia de vingança. No entanto, a tecnologia evoluiu e encontrou aplicações em vários campos, incluindo marketing, entretenimento e educação. Por exemplo, os profissionais de marketing estão agora a utilizar deepfakes para produzir conteúdo publicitário personalizado, onde um embaixador da marca parece falar fluentemente diferentes línguas, permitindo um alcance mais global sem a necessidade de múltiplos intervenientes.

No contexto do marketing, a tecnologia deepfake pode ser uma faca de dois gumes. Por um lado, oferece oportunidades sem precedentes para a criação de conteúdo altamente envolvente e personalizado. Imagine ser capaz de criar um anúncio onde um embaixador de uma marca popular interage com seu produto em qualquer cenário que você possa imaginar, sem os pesadelos logísticos de agendamento e filmagem. Por outro lado, o uso indevido de deepfakes pode levar a sérias preocupações éticas e potencialmente prejudicar a reputação da marca se os consumidores se sentirem enganados ou se o conteúdo criado não for rotulado de forma transparente como sintético. Portanto, os profissionais de marketing devem agir com cuidado ao incorporar tecnologia deepfake em suas estratégias.

Dicas práticas:

• Sempre garanta a transparência divulgando claramente quando a tecnologia deepfake for usada em seus materiais de marketing.
• Considere as implicações éticas e possíveis reações adversas antes de criar conteúdo deepfake que envolva pessoas reais.
• Use tecnologia deepfake para aprimorar a experiência do cliente por meio da personalização, mas evite criar conteúdo enganoso ou enganoso.

 

Tecnologia Deepfake é uma mídia sintética em que a imagem ou voz de uma pessoa é substituída pela de outra pessoa, fazendo parecer que ela está dizendo ou fazendo coisas que nunca fez.

A tecnologia Deepfake aproveita IA avançada e algoritmos de aprendizado de máquina, especialmente aqueles conhecidos como redes adversárias generativas (GANs), para criar ou manipular conteúdo de vídeo e áudio com um alto grau de realismo. Inicialmente, os deepfakes estavam associados principalmente a usos maliciosos, como a criação de notícias falsas, vídeos pornográficos de celebridades ou pornografia de vingança. No entanto, a tecnologia evoluiu e encontrou aplicações em vários campos, incluindo marketing, entretenimento e educação. Por exemplo, os profissionais de marketing estão agora a utilizar deepfakes para produzir conteúdo publicitário personalizado, onde um embaixador da marca parece falar fluentemente diferentes línguas, permitindo um alcance mais global sem a necessidade de múltiplos intervenientes.

No contexto do marketing, a tecnologia deepfake pode ser uma faca de dois gumes. Por um lado, oferece oportunidades sem precedentes para a criação de conteúdo altamente envolvente e personalizado. Imagine ser capaz de criar um anúncio onde um embaixador de uma marca popular interage com seu produto em qualquer cenário que você possa imaginar, sem os pesadelos logísticos de agendamento e filmagem. Por outro lado, o uso indevido de deepfakes pode levar a sérias preocupações éticas e potencialmente prejudicar a reputação da marca se os consumidores se sentirem enganados ou se o conteúdo criado não for rotulado de forma transparente como sintético. Portanto, os profissionais de marketing devem agir com cuidado ao incorporar tecnologia deepfake em suas estratégias.

Dicas práticas:

• Sempre garanta a transparência divulgando claramente quando a tecnologia deepfake for usada em seus materiais de marketing.
• Considere as implicações éticas e possíveis reações adversas antes de criar conteúdo deepfake que envolva pessoas reais.
• Use tecnologia deepfake para aprimorar a experiência do cliente por meio da personalização, mas evite criar conteúdo enganoso ou enganoso.