O que são campanhas de retargeting?

Campanhas de retargeting

Campanhas de redirecionamento são estratégias de marketing digital que envolvem indivíduos que já interagiram anteriormente com uma marca, mas não realizaram uma compra ou concluíram uma ação desejada.

Essas campanhas funcionam usando cookies ou tecnologias de rastreamento semelhantes para identificar usuários que visitaram um site, visualizaram produtos específicos ou interagiram com determinado conteúdo, mas saíram sem realizar a conversão. Os profissionais de marketing então direcionam esses usuários com anúncios personalizados em várias plataformas, incluindo mídias sociais, mecanismos de pesquisa e outros sites. A ideia é lembrá-los dos produtos ou serviços pelos quais demonstraram interesse, incentivando-os a retornar ao site e finalizar a compra ou outra meta de conversão.

O retargeting é altamente eficaz porque se concentra em pessoas que já demonstraram interesse no que uma marca oferece, aumentando a probabilidade de conversão em comparação com os visitantes de primeira viagem. Por exemplo, se alguém procurar casacos de inverno em um site de comércio eletrônico, mas sair sem comprar, poderá mais tarde ver anúncios desses mesmos casacos enquanto navega nas redes sociais ou lê notícias online. Isso mantém a marca e o produto em destaque, aumentando a probabilidade de o usuário retornar para fazer uma compra.

• Crie listas de retargeting segmentadas: Agrupe seu público com base em seu comportamento (por exemplo, páginas de produtos visitadas, itens adicionados ao carrinho) para experiências de anúncios mais personalizadas.
• Use anúncios dinâmicos: Veicule anúncios que mostram automaticamente os produtos ou serviços específicos que os usuários visualizaram em seu site para um redirecionamento mais relevante.
• Aproveite o limite de frequência: Limite a frequência com que as pessoas veem seus anúncios para evitar superexposição e possível aborrecimento.
• Otimize suas páginas de destino: Certifique-se de que a página que os usuários acessam após clicar em seu anúncio corresponda à mensagem do anúncio e incentive a conversão.
• Analise e ajuste: Revise regularmente os dados de desempenho da campanha para refinar a segmentação, as mensagens e a estratégia geral para obter melhores resultados.

 

Campanhas de redirecionamento são estratégias de marketing digital que envolvem indivíduos que já interagiram anteriormente com uma marca, mas não realizaram uma compra ou concluíram uma ação desejada.

Essas campanhas funcionam usando cookies ou tecnologias de rastreamento semelhantes para identificar usuários que visitaram um site, visualizaram produtos específicos ou interagiram com determinado conteúdo, mas saíram sem realizar a conversão. Os profissionais de marketing então direcionam esses usuários com anúncios personalizados em várias plataformas, incluindo mídias sociais, mecanismos de pesquisa e outros sites. A ideia é lembrá-los dos produtos ou serviços pelos quais demonstraram interesse, incentivando-os a retornar ao site e finalizar a compra ou outra meta de conversão.

O retargeting é altamente eficaz porque se concentra em pessoas que já demonstraram interesse no que uma marca oferece, aumentando a probabilidade de conversão em comparação com os visitantes de primeira viagem. Por exemplo, se alguém procurar casacos de inverno em um site de comércio eletrônico, mas sair sem comprar, poderá mais tarde ver anúncios desses mesmos casacos enquanto navega nas redes sociais ou lê notícias online. Isso mantém a marca e o produto em destaque, aumentando a probabilidade de o usuário retornar para fazer uma compra.

• Crie listas de retargeting segmentadas: Agrupe seu público com base em seu comportamento (por exemplo, páginas de produtos visitadas, itens adicionados ao carrinho) para experiências de anúncios mais personalizadas.
• Use anúncios dinâmicos: Veicule anúncios que mostram automaticamente os produtos ou serviços específicos que os usuários visualizaram em seu site para um redirecionamento mais relevante.
• Aproveite o limite de frequência: Limite a frequência com que as pessoas veem seus anúncios para evitar superexposição e possível aborrecimento.
• Otimize suas páginas de destino: Certifique-se de que a página que os usuários acessam após clicar em seu anúncio corresponda à mensagem do anúncio e incentive a conversão.
• Analise e ajuste: Revise regularmente os dados de desempenho da campanha para refinar a segmentação, as mensagens e a estratégia geral para obter melhores resultados.